Schwerpunkte Moderation von Fokusgruppen im Zusammenhang mit qualitiativer Marktforschung. Mein Angebot richtet sich an Firmen, Werbeagenturen wie auch an Marktforschungsinstitute. Leistungen Entwicklung eines Gesprächdesigns / Leitfadens in Absprache mit dem Kunden Moderation der Gruppe (auch einzeln buchbar) Auswertung der Diskussion in einem anschliessenden Workshop oder umsetzungsorientierte Darstellung der Ergebnisse als PP-Präsentation Buchung der Testräume mit den üblichen Standards wie Livebeobachtung, Videoaufzeichnung etc. Rekrutierung der Probanden auch anhand von Kundenlisten. (Zusammenarbeit mit Feldinstituten in Düsseldorf, Köln, München, Frankfurt, Hamburg, Berlin) Qualifikation langjährige Zusammenarbeit mit dem IFM Wirkungen und Strategien Köln, sowie dem qualitativen Marktforschungsinstitut Red Penguin als Moderatorin und Projektleiterin ( Referenzen) exzellenter Erfahrungsschatz mit unterschiedlichsten Zielgruppen (Ärzte, Manager, Jugendliche) freie Tätigkeit für Bernd Berger Kinder- und Jugendforschungsinstitut Kunst- und Psychologiestudium Einsatzfelder Verpackungstest, Werbemittel und Kampagnentests, Zeitungen und Zeitschrifentests, Trendforschung etc.. Konkrete Beispiele Produkttest Ein Hersteller hat den Geschmack eines auf dem Markt bereits gut eingeführten Fitness-Riegel geändert. Es liegen verschiedenen neue Geschmacksproben zur Auswahl vor. Getestet werden soll, welche Geschmacksrichtungen aus welchen Gründen besser beim Konsumenten ankommen. Die Marketingabteilung entschied sich für die Durchführung von 4 Fokusgruppen Diese lieferten trotz kleiner Stichproben das gesamte Spektrum an Meinungen, Reaktionen und Emotionen in Bezug auf den Geschmack und die Konsistenz des Snacks. In einen anschliessenden Workshop konnten wir die aktuellen, konkreten Anforderungen an einen Fitness-Riegel ermitteln. Trendforschung Ein bekanntes Taschen-Label möchte eine neue, trendbewusste Freizeittaschen-Linie auf den Markt bringen, die sich speziell an eine junge Zielgruppe zwischen 16 und 26 richtet. Im Vorfeld sollen nun die Freizeit-, Stil- und Modewelten der Jugendlichen ermittelt werden, sowie die sich daraus ergebenden Wünsche an eine Allround-Freizeittasche. Wir führten Fokusgruppen in drei verschiedenen Städten durch. Auf diesem Hintergrund wurde mit dem Kunden eine Produktstrategie entwickelt, welche in enger Zusammenarbeit mit den Designern direkt umgesetzt werden konnte.